Justin Santos hat in England Film studiert. 2003 gründete er Joybear Pictures, weil er es Leid war, Pornos zu sehen, in denen Menschen – vor allem Frauen – lustlosen Sex hatten. Zahlreiche Gespräche mit Frauen und Paaren zeigten ihm, dass er damit nicht allein war. Das motivierte ihn zur Teilnahme am Playboy-Wettbewerb “Head to Head”, einer Reality-TV-Show, die nach dem nächsten großen Erotik-Filmemacher suchte. Er gewann die Show und gründete JoyBear. Seine Vision: Erotikfilme, die allen Spaß machen und Lust bringen.